Världens största sport är fortsatt störst även i Sverige. Det fastslår årets Sportnavigatorn som Upplevelseinstitutet gör varje år. Allsvenskan är också fortsatt den mest populära ligan i landet medan Superettan landar på plats fyra.

Precis som tidigare undersökningar visar Sportnavigatorn 2024 att fotbollen är den mest populära sporten i Sverige. Både Allsvenskan och Superettan återfinns i toppen av listan över de ligor i landet som flest svenskar intresserar sig för. 64% av respondenterna uppger att de har någon form av intresse för Allsvenskan – en siffra som gör att Allsvenskan toppar listan. Samtidigt uppger 54% att de har någon form av intresse för Superettan.

– Allsvenskan fortsätter under sin 100:e säsong att vara störst i landet när det kommer till att generera intresse. Det är både roligt och viktigt att det gäller för både män och kvinnor samt hos de yngre. Det bådar gott för framtiden. Kul också att Superettan fortsätter vara en så stark andraliga, säger Jessica Linnman, kommersiell chef på Svensk Elitfotboll.

Sportnavigatorn säger också att 53% av den svenska befolkningen har ett stort intresse av sport och idrott generellt samt att 31% har ett stort intresse av att följa sport som publik på plats.

– Intresset för Allsvenskan håller sig fortsatt starkt, och ligan har under flera år varit Sveriges mest populära liga. Allsvenskan attraherar en stor del av befolkningen, och inom den unga målgruppen visar den en särskilt stark position, säger Andreas Andersson Åkerling, VD på Upplevelseinstitutet.

Både kvinnor och män håller Allsvenskan som den mest populära ligan i landet*. Allsvenskan toppar även listan sett till intresse i flera olika ålderskategorier, däribland personer under 30. Geografiskt är Allsvenskan och Superettan som starkast i storstadsregionerna (Stockholm, Göteborg och Malmö).

I en kompletterande del av Sportnavigatorn svarar 50% av svenskarna att de även har ett favoritlag i Allsvenskan. Nedbrutet på klubbnivå visar samma undersökning att Malmö FF och IFK Göteborg är de klubbar som flest personer har som favoritlag.

Sportnavigatorn 2024 i korthet:

  • Allsvenskan befäster sin position som den mest populära ligan i landet
  • Allsvenskan är den mest populära ligan både bland kvinnor och män*
  • 64% har någon form av intresse för Allsvenskan
  • 54% har någon form av intresse för Superettan
  • Allsvenskan är den mest populära ligan hos unga (16–30 år).
  • 50% av den svenska befolkningen över 16 år har ett favoritlag i Allsvenskan

Om Sportnavigatorn:

  • Undersökningen är genomförd via webbintervjuer med ett representativt urval av den svenska befolkningen (+16 år).
  • 10 000 intervjuer (833 per månad) har genomförts löpande under perioden augusti 2023 – juli 2024.
  • Datamängden har vägts utifrån kön, ålder och geografi för att representera den svenska befolkningen.
  • Undersökningsinstitutet Norstat har genomfört datainsamlingen på uppdrag av Upplevelseinstitutet.

*= Ej signifikant. Dvs att resultatet ligger inom felmarginal jämfört med närmaste ligan i undersökningen

För fler frågor om Sportnavigatorn, besök Upplevelseinstitutets hemsida eller kontakta:

Andreas Andersson Åkerling, VD, Upplevelseinstitutet
070-473 59 57
andreas@uiis.se